Бесит, когда дизайнерская вещь стоит дорого

«Как эта безделушка может так много стоить?» – частый вопрос к новым дизайнерским коллекциям. Оно и неудивительно: порой на вид обычные вещи стоят столько, что на эти деньги можно закупиться в масс-маркете всем необходимым. Почему так получается и как формируется цена на дизайнерские продукты?

Цена бренда

Именитые дизайнеры не могут себе позволить ставить цену на ту или иную вещь ниже, чем установленный порог. В противном случае, это будет способствовать удешевлению бренда, а оно, в свою очередь, приведет к тому, что он сольется с масс-маркетом. Говоря проще, в цену дизайнерской вещи входит и стоимость ее бренда. Приобретая, допустим, «диско-декор» от Келли Уэстлер, покупатель становится причастным к этому бренду и начинает разделять его философию и ценности. 

Например, если хозяин квартиры размещает в своем интерьере диван от Карима Рашида, то можно сделать вывод, что он – ценитель незаурядных современных форм и ярких цветов, любит дерзкие решения и готов рисковать.

Доплата за моду

Модными вещи делают медиа, реклама и статус дизайнера. Тренды быстротечны, но если «поймать волну» можно стать самым модным обладателем той или иной продукции среди своих знакомых. Такая покупка придает статусности и многое может сказать о своих хозяевах (как минимум, что они разбираются в современных тенденциях и идут в ногу со временем). 

Качество изготовления, как правило, не сильно влияет на «хайповость» вещи. Но вот кто именно ее сделал, в каком цвете и какой формы – это именно то, что определяет цену товара.

Монета за статус

Этот пункт напрямую связан с предыдущим. Но потешить свое эго новомодной штучкой – одно дело, а манифестировать другим свою позицию в обществе – немного другое. Обладать дизайнерской вещью – словно показать, что человек занимает определенную позицию в обществе. А за это приходится доплачивать, даже если далеко не все считают такой посыл.

Вложение в материал

Нет, этот пункт не о том, что стоимость материала напрямую влияет на его качество. Здесь говорится об уникальности характеристик вещи. Например, это обивка из синтетической ткани, как две капли воды похожей на шелк. Или кружка, напечатанная на 3D-принтере. В общем, в материале должно быть что-то, что отличает его от других, что-то необычное и привлекательное.

Долговечность в этом случае тоже всего лишь одна из характеристик материала. И не стоит удивляться, если у лейки из бумаги за кругленькую сумму размякнет дно после наполнения ее водой. Спрос даже на такую недолговечную, но уникальную вещицу точно найдется.

Деньги за оригинальность

Пожалуй, это самый простой и понятный тезис про доплату за дизайнерскую вещь. Все дело в новизне идеи, с которой создатель подошел к изобретению предмета. Например, прозрачные стулья дизайнера Филиппа Старка. Старк входит в список мировых асов дизайна интерьера. Он создал их в 90-х годах, и это была первая модель из прозрачного цельного поликарбоната. Сейчас усовершенствованный дизайн «стула-призрака» является одним из самых продаваемых в мире. Старку подражают, однако официальным производителем стула является Kartell, поэтому компания имеет все права (юридические и моральные) продавать оригинальное изделие за высокую стоимость.

Наценка за сложность

Даже если продукт очевидно можно изготовить более простым способом, придется заплатить именно за тот процесс, который проделал создатель вещи. Также это может влиять на качество, прочность визуальную привлекательность и т.д. Например, если вещь сделана вручную, то стоить она будет точно дороже, чем аналог, созданный на заводе.

Стоимость традиций

История бренда – его гордость, за которую тоже придется заплатить. Путь становления компании или дизайнерского имени может быть выражен в минималистичной бирке или эмблеме, однако это все равно повод накинуть на покупку несколько тысяч рублей. Этим изготовитель показывает свое мастерство и верность делу, а также «набивает» себе цену в глазах истинных поклонников и почитателей своего труда.

Получается, что цена дизайнерской вещи складывается из нескольких составляющих, а долговечность и качество далеко не всегда стоят на первом месте. Важно это понимать, приобретая очередную трендовую новинку. Однако нет ничего плохого в том, чтобы окружить себя стильными дизайнерскими вещами. Главное, чтобы они помогали почувствовать комфорт и радовали хозяев интерьера.